Il y a quelques jours, Google a dévoilé sa nouvelle fonctionnalité de recherche sociale, « Search Plus Your World ». Désormais, chaque requête renvoie soit vers les liens classiques que nous connaissons aujourd’hui soit vers les actualités dites « personnelles » publiées dans Google +. Statuts et photos sont ainsi mis en avant au sein même de la fonction « search ».

S’il faut bien sûr voir ici une tentative du géant du web de propulser son réseau social sur le devant de la scène, cette nouvelle forme de recherche ne fait pas que des heureux.

Les réponses de Twitter et Facebook

Souvenons-nous effectivement qu’il y a quelques mois encore, les actualités Twitter et Facebook étaient incluses dans les résultats de recherche. Cantonnées ensuite dans l’onglet « en temps réel », elles ont fini par disparaître totalement.

Mis à terme l’été dernier, la fin de ce partenariat fait grincer des dents et Twitter s’inquiète du fait que les changements apportés par Google relèguent ses résultats au second plan.

Mark Zuckerberg a quant à lui répliqué moins d’une semaine plus tard avec l’amélioration de sa plateforme Open Graph. Déjà employée par Spotify, Deezer ou encore Netflix, cette fonctionnalité permet aux utilisateurs d’afficher des actions de type « écoute » ou « regarde ». Grâce aux 60 partenaires supplémentaires (IMDb, TripAdvisor, DailyMotion, RunKeeper…) annoncés ce mois-ci, vont venir s’ajouter à notre Timeline des activités comme « cuisine », « court, « joue » ou « lit ».

Les annonceurs au cœur de cette bataille

L’enjeu de cette course aux fonctionnalités ? La publicité sur les réseaux sociaux, plus ciblée et donc plus chère.

Avec la mise en avant de Google+ dans ses résultats, la firme de Mountain View tente de populariser Google+ et de ne pas rencontrer les échecs cuisants de Buzz, voire de Wave, pour attirer les annonceurs.

Facebook veut quant à lui cerner le plus possible ses utilisateurs. Un internaute indiquant sur une application d’e-commerce qu’il « veut » un téléphone portable se verra proposer des publicités de constructeurs. S’il renseigne au contraire qu’il « possède » déjà un téléphone récent, Facebook évitera de lui proposer ce type d’annonces durant un certain temps.

Des informations précieuses pour les annonceurs qui viendront peut-être modifier le comportement des internautes. Avez-vous déjà remarqué des différences dans les résultats de vos recherches ? La décision de Google de retirer les publications de deux acteurs incontournables du web vous semble-t-elle justifiée ? PARKER+PARKER a sa petite idée la dessus…

Les chantres de l’anti réseaux sociaux nous ont longtemps servi un discours qui se résumait à « c’est un truc d’adolescents boutonneux ». Effectivement, il y a des boutons, mais pas sur le nez des internautes…